Budweiser, Uluslararası Kadınlar Günü şerefine, VaynerMedia ile işbirliği yaparak, geçmiş dönemden oldukça cinsiyetçi sözler içeren reklamlarından bazılarını yeniden gözden geçirmeye karar verdi. Reklamlar, kadınların yaptığı her şeyin erkekleri memnun etmek için kendilerine çok az ilgi göstermesi gerektiğini ima ediyordu. Ancak, teşekkürler çabalar artık durum böyle değil ve kadınlar erkek onayını aramadan kendileri olmakta özgürler - ve Budweiser tam da bunu sergilemeye karar verdi.
Geçen yüzyılın ortalarında, kadınların büyürken belirli cinsiyet rollerine uymaları bekleniyordu. Ve bu tür cinsiyetçi reklamlar yalnızca onları güçlendirmeye yardımcı oldu. Günümüzde bu cinsiyet rolleri gittikçe daha az ima edilmekle birlikte, onlardan tamamen kurtulmak için hala uzun bir yol var.
Daha fazla bilgi: budweiser.com | h / t: Sıkılmış Panda
Daha fazla oku
1956
Resim kredileri: Budweiser
2019
Resim kredileri: Budweiser
1950'lerde mükemmel kadının, ev işleriyle ilgilenen ve tüm zamanını kocasını memnun etmeye adayan harika bir anne olması bekleniyordu. Günün birçok reklamı, özellikle bira ve sigara reklamları olmak üzere bu klişeyi pekiştirdi.
Budweiser kendilerini bu tür davranışlardan uzaklaştırmaya karar verdi ve illüstratörler Heather Landis, Nicole Evans ve Dena Cooper'ın yardımıyla reklamları, her iki parçanın eşit olduğu ve atanan cinsiyet rollerinden bağımsız bir aileyi gösterecek şekilde yeniden tasarladı.
1958
Resim kredileri: Budweiser
2019
Resim kredileri: Budweiser
'İki erkekle evlendiğini buldu' gibi cinsiyetçi sloganlar, 'Her şeye sahip olduğunu buldu' gibi daha güçlendirici sloganlarla değiştirildi. Ayrıca, reklamlar artık bir 'evin adamı' olduğu anlamına gelmiyor - sorunlarını ekip olarak birlikte çözen bir aile.
1962
Resim kredileri: Budweiser
2019
Resim kredileri: Budweiser
Yeniden yaratılan reklamlar, medyada cinsiyetlerin nasıl tasvir edildiğini iyileştirmeyi amaçlayan, National Advertisers Derneği tarafından oluşturulan bir kampanya olan #SeeHer girişiminin bir parçasıdır. Reklamların yalnızca% 61'inin kadınları olumlu şekilde tasvir etmesine rağmen, daha önümüzde uzun bir yol olsa da, bunun gibi çabalar bu sayının artmasına yardımcı oluyor.
Kampanya, Kadınların tüm medyada ve reklamcılıkta nasıl resmedildiğini iyileştirmeyi amaçlayan Ulusal Reklamverenler Derneği'nin '#SeeHer' girişimi ile uzun vadeli ortaklığın bir parçasıdır. Yirminci yüzyılın ortalarına göre kadın tasvirinde kesinlikle daha fazla çeşitlilik, doğruluk ve saygı var, ancak Budweiser'ın kampanya reklamlarına dahil ettiği #SeeHer verilerine göre, reklamların yalnızca% 61'i kadınları olumlu bir şekilde tasvir ediyor.